Nel contesto attuale, caratterizzato da una crescente sensibilità verso le questioni ambientali, Mercedes-Benz si distingue attraverso un progetto di comunicazione innovativo e creativo che cattura l’essenza della sostenibilità. La campagna Nature or Nothing, lanciata nel 2022, si propone di promuovere la gamma di auto elettriche del marchio tedesco. Tale iniziativa va oltre la mera pubblicità, trasformando la comunicazione in un’esperienza visiva e concettuale che riflette il profondo impegno della casa automobilistica verso la sostenibilità ambientale.
Net zero emission
Negli ultimi anni, il concetto di “net zero emission” ha assunto un ruolo centrale nel dibattito sulla sostenibilità ambientale, diventando un imperativo critico sostenuto da governi, aziende e organizzazioni globali.
Quando si parla di net zero emission, si fa riferimento a un insieme di azioni finalizzate a raggiungere un equilibrio tra le emissioni di gas serra prodotte e quelle assorbite dalla natura. In pratica, l’obiettivo è bilanciare le emissioni di gas serra, riducendole al minimo possibile, e compensare eventuali emissioni residue attraverso azioni di rimozione di carbonio, come la piantumazione di alberi o l’utilizzo di tecnologie di cattura e stoccaggio di carbonio.
La spinta verso l’obiettivo di net zero emission è motivata dalla crescente preoccupazione per i cambiamenti climatici. Rapporti scientifici, come il Quinto Rapporto di Valutazione del Gruppo Intergovernativo sul Cambiamento Climatico (IPCC), mettono in evidenza gli impatti devastanti dei cambiamenti climatici sulla nostra società e sottolineano l’importanza di ridurre drasticamente le emissioni di gas serra.
Il biossido di carbonio (CO2), il metano (CH4) e il protossido di azoto (N2O) sono i principali responsabili delle emissioni di gas serra prodotte dalle attività umane. Questi gas sono prodotti in larga scala nei settori dell’energia, dell’agricoltura e dei trasporti, rappresentando una sfida significativa per il conseguimento degli obiettivi di net zero emission. Secondo i dati riportati dal World Greenhouse Gas Emissions del 2020, il settore dell’energia ha contribuito in misura predominante, con il 73% delle emissioni globali, seguito dall’agricoltura (14%) e dai trasporti (10%).
L’organizzazione Global Carbon Project monitora gli avanzamenti verso il net zero emission attraverso il Global Carbon Budget, un Rapporto annuale che analizza le emissioni globali di CO2 e valuta l’andamento rispetto agli obiettivi di riduzione. Il Rapporto del 2022 ha evidenziato la necessità di azioni più decisive da parte di tutti gli attori, compresi individui, governi e imprese, senza esclusioni, per ridurre le emissioni globali di CO2. Un esempio concreto di come le aziende possono contribuire a raggiungere questo obiettivo è rappresentato dalla casa automobilistica Mercedes-Benz e la sua campagna del 2022, Nature or Nothing.
Campagna Nature or Nothing di Mercedes-Benz
La campagna Nature or Nothing si distingue per la sua originalità e impatto visivo, composta da cinque annunci che fondono elementi naturali con l’iconico logo di Mercedes-Benz. Lampi, fiori, foglie: ogni elemento prende vita contribuendo a delineare il simbolo distintivo del marchio. Questa fusione di biomimetica inversa e design automobilistico crea un’esperienza coinvolgente che va oltre la mera presentazione di veicoli elettrici, trasmettendo in modo tangibile l’impegno della casa automobilistica verso una mobilità sostenibile. Il claim suggestivo, “Nature or Nothing”, sottolinea l’importanza di adottare un approccio responsabile nei confronti dell’ambiente, conferendo alla campagna un significato più profondo.
Oltre alla sua impattante estetica visiva, Nature or Nothing si inserisce strategicamente nella visione a lungo termine di Mercedes-Benz, denominata “Ambition 2039”. Tale prospettiva si pone l’ambizioso obiettivo di rendere tutte le strutture produttive del marchio a emissioni zero di CO2 entro il 2039, mirando a utilizzare esclusivamente energia proveniente al 100% da fonti rinnovabili per alimentare le sue infrastrutture.
La campagna di Mercedes-Benz non solo delinea con chiarezza un percorso verso un settore automobilistico più ecologico, ma evidenzia anche il ruolo cruciale che le aziende possono e devono svolgere nella creazione di un futuro sostenibile per tutti. Un esempio di tale impegno è rappresentato anche dalla scelta di Ferrari di accettare criptovalute come opzione di pagamento per l’acquisto delle proprie vetture.
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