Nel corso degli ultimi anni, si è assistito a un aumento dell’interesse per il tema della sostenibilità. Questa crescente sensibilità ha spinto numerose imprese a riesaminare le proprie operazioni e adottare misure mirate a ridurre l’impatto ambientale. Tuttavia, dietro questa tendenza si cela un fenomeno preoccupante noto come “greenhushing”. Tale pratica dà vita a un silenzio che permette alle attività dannose per la nostra Madre Terra di persistere.
Greenhushing: silence allows for Mother Earth’s violence
Per comprendere appieno il concetto di “greenhushing”, è fondamentale inquadrarlo in relazione al concetto di greenwashing.
Il greenwashing costituisce una tattica di marketing volta a presentare le iniziative imprenditoriali o i prodotti aziendali come ecologicamente sostenibili, nascondendo i loro reali effetti dannosi per l’ambiente. Questa pratica ha alimentato un crescente scetticismo nell’opinione pubblica riguardo alle dichiarazioni ecologiche delle aziende.
Di fronte a questa diffidenza sempre più diffusa, alcune imprese hanno preferito astenersi dall’encomiare la loro sostenibilità aziendale per evitare accuse di “falsa sostenibilità”, ma questa scelta comporta un problema di più ampio respiro noto come greenhushing.
Il fenomeno del greenhushing si manifesta come una pratica adottata da talune aziende che deliberatamente nascondono o comunicano in modo limitato le loro effettive iniziative sostenibili. Questa pratica impedisce a tali imprese di sfruttare appieno le opportunità economiche offerte dal crescente interesse dei consumatori per le iniziative sostenibili delle aziende. Tuttavia, la paura di essere accusate di greenwashing e le possibili conseguenze negative che ne deriverebbero, sia sul fronte della reputazione aziendale che sulle vendite, spingono tali aziende a praticare il greenhushing.
Le conseguenze del greenhushing
Il fenomeno del greenhushing comporta gravi conseguenze sia per le imprese coinvolte che per l’intera società, in quanto si traduce in una mancanza di trasparenza che influisce negativamente sul mercato, impedendo alle aziende genuine e veramente sostenibili di emergere.
Questo deficit di trasparenza compromette in modo significativo anche la possibilità di condurre una valutazione accurata del grado di sostenibilità delle diverse imprese, un’analisi che potrebbe, al contrario, incentivare le aziende meno orientate verso la sostenibilità a seguire il modello delle loro controparti più impegnate.
Il Report Global Strategic Insights 2022 mette in luce un dato rilevante: solamente il 19% dei consumatori di prodotti di largo consumo è in grado di identificare con certezza i marchi genuinamente impegnati nella sostenibilità. Questa cifra sottolinea l’entità del problema causato dalla mancanza di trasparenza e evidenzia la necessità di affrontare con serietà tale questione in modo da favorire un mercato e una società più sostenibili.
Il rimedio: priorità al green marketing e alla comunicazione trasparente
La soluzione a tale paradosso risiede nella pratica di una comunicazione aperta e trasparente da parte delle aziende autenticamente sostenibili. Tali imprese possono, ad esempio, fornire dati precisi e dimostrazioni concrete dei propri sforzi per la sostenibilità, chiarificando le strategie e i piani operativi adottati. Questa prassi non solo contribuisce a costruire la fiducia dei consumatori, ma testimonia anche l’impegno concreto dell’azienda verso la sostenibilità.
In aggiunta, queste aziende possono valutare l’opzione di sottoporre i loro progetti di sostenibilità a certificazioni rilasciate da organismi indipendenti. Tali certificazioni forniscono ulteriori prove dell’adesione ai principi della sostenibilità e contribuiscono a differenziare le aziende sinceramente impegnate da quelle che si limitano a dichiarazioni prive di fondamento.
Comunicare la propria sostenibilità (e quindi fare green marketing) assume dunque un ruolo di primaria importanza. Tale pratica non solo serve a valorizzare gli sforzi dell’azienda, ma anche a garantire la conformità alle normative ambientali e a creare opportunità di mercato. L’omissione di queste pratiche, al contrario, può costituire un ostacolo rilevante sia dal punto di vista sociale-ambientale che economico.
Se desideri sfruttare i nostri servizi per comunicare le pratiche innovative e sostenibili della tua impresa o startup, contattaci.
